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　　品牌起名看似簡(jiǎn)單，實(shí)際上背后的學(xué)問可大了去了，一個(gè)品牌想讓消費(fèi)者接受，往往是先從品牌的名字開始的，下面古柏廣告設(shè)計(jì)就來給大家介紹一下品牌起名有哪些基本原則？以及品牌取名的常見錯(cuò)誤有哪些？

　　品牌起名有哪些基本原則？

　　1、好念，有傳播力

　　好的品牌名字應(yīng)該遵循“短、平、快”的原則，一聽就記住了；反之，應(yīng)該少用一些不常見的字眼，增加溝通成本。就像我們熟知的“旺旺”、“拼多多”、“支付寶”、“美圖秀秀”等，各有各的獨(dú)特亮點(diǎn)，就像一把鋒利的刀，進(jìn)入到消費(fèi)者心智當(dāng)中。

　　2、容易記憶

　　在這個(gè)在碎片化信息泛濫的時(shí)代，保證自身品牌設(shè)計(jì)有效的信息攝入很關(guān)鍵。每個(gè)消費(fèi)者都是“金魚系”，記憶只有七秒，他們的記憶是短暫的。就像在廣告圈有這么一個(gè)關(guān)于心理學(xué)的說法，從短期記憶來看，在不同類的商品品牌中，對(duì)于消費(fèi)者而言，每一個(gè)大類平均能記住的品牌也就是7個(gè)，一般不會(huì)超過7個(gè)。

　　換言之，當(dāng)消費(fèi)者在進(jìn)行消費(fèi)決策時(shí)候，你能否讓自己的品牌成功躋身前7個(gè)，就是實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)化的關(guān)鍵。

　　所以品牌名字，本質(zhì)就是一場(chǎng)搶占消費(fèi)者的博弈。博弈的關(guān)鍵在于品牌記憶，你的名字容易記，大家自然對(duì)你印象深刻。

品牌起名

　　3、符合產(chǎn)品屬性

　　好的品牌名字，應(yīng)該與產(chǎn)品相輔相成、相得益彰，這就需要品牌充分結(jié)合自己的品類、市場(chǎng)定位等來做命名決策。

　　畢竟一個(gè)品牌名稱一旦拍板敲定，就意味著長(zhǎng)時(shí)間投入使用，如果品牌方因?yàn)槭袌?chǎng)需求，需要擴(kuò)展產(chǎn)品線或者重新打造子品牌，能否沿用原來的母品牌，這一點(diǎn)就需要慎重。

　　品牌起名需要注意什么？

　　一、能大概知道這個(gè)品牌業(yè)務(wù)和特點(diǎn)嗎？

　　這一條放到了第一點(diǎn)，品牌名字越是能夠和品牌業(yè)務(wù)貼近的，越是會(huì)被理解-記住，從而在消費(fèi)者的心中占位。比如我們都愛吃的“周黑鴨”一聽就是經(jīng)營(yíng)鴨子相關(guān)業(yè)務(wù)的；“優(yōu)衣庫(kù)”的本土化命名很優(yōu)秀，一聽就是做衣服的。最難的莫過于中高端時(shí)尚品牌，名字要強(qiáng)調(diào)風(fēng)格特點(diǎn)，要含蓄但是精準(zhǔn)的表達(dá)出品牌的特點(diǎn)非常的考驗(yàn)水平，這一點(diǎn)現(xiàn)代極簡(jiǎn)、禁欲氣質(zhì)服裝品牌GIADA迦達(dá)，東方簡(jiǎn)約自然哲學(xué)氣質(zhì)的AUM噢姆都是不錯(cuò)的例子。

　　二、會(huì)被人認(rèn)為是個(gè)有積淀有能量的老品牌嗎？

　　好的品牌商標(biāo)名稱會(huì)讓人感覺像是行業(yè)中經(jīng)營(yíng)了十幾二十年的有祭奠老品牌。這種“老品牌”的名稱聯(lián)想就會(huì)意味著讓人產(chǎn)生有積淀、放心、信任信賴、產(chǎn)品成熟、很放心，等積極的認(rèn)知感受！會(huì)在受眾的潛意識(shí)中起到積極的認(rèn)知聯(lián)想和判斷，從而達(dá)到引導(dǎo)合作和推動(dòng)消費(fèi)的作用！我的命名每一個(gè)都可以達(dá)到這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)，每一次和客戶介紹全案案例的時(shí)候，他們都會(huì)問這些都是已經(jīng)做了很多年的老品牌吧！

　　三、會(huì)被人認(rèn)為是個(gè)有實(shí)力有能力的專業(yè)大品牌嗎？

　　好的品牌商標(biāo)名稱會(huì)讓人感覺很大氣，是個(gè)有實(shí)力很專業(yè)的大品牌，不是那種像小氣的小公司似的。它會(huì)給人的聯(lián)想是很有實(shí)力、很專業(yè)的大品牌。這一點(diǎn)在電商尤為主要。其實(shí)能做到上面的第一條就能做到一條的標(biāo)準(zhǔn)了。

　　四、會(huì)被人認(rèn)為是個(gè)有品質(zhì)不俗氣的高價(jià)值品牌嗎？

　　名字透露出一個(gè)品牌的層級(jí)，接地氣的名字適合中低端的消費(fèi)，高雅語(yǔ)義明晰的名字適合高端層級(jí)的消費(fèi)。比如一個(gè)做女帽的電商，他們新研發(fā)的產(chǎn)品想做成爆品，走中高路線，價(jià)格在300-500之間，結(jié)果起了個(gè)超級(jí)俗氣的名字，會(huì)花500買帽子的人會(huì)買一個(gè)帶俗氣名字logo的帽子嗎？名字透露出產(chǎn)品和服務(wù)的層級(jí)，暗示價(jià)值，很大程度上決定了產(chǎn)品的感知價(jià)值！

　　五、能夠讓人產(chǎn)生信任感和好感嗎？

　　名字是品牌和受眾接觸的第一觸點(diǎn)，好的名字能夠帶給受眾更正向的聯(lián)想來打消心中的疑慮，所以名字中透露的信任感就非常重要！一定要讓消費(fèi)者一聽到就認(rèn)為你是個(gè)值得信任的大品牌，后面的成交才會(huì)更有效率。舉個(gè)例子給大家感受下“華為”“小米”“三星”“蘋果”“錘子”哪個(gè)給人的穩(wěn)定感信任感更強(qiáng)？哪一個(gè)你覺得更值得信賴？一定是華為吧?。∪A為這兩個(gè)字能夠自然的流露出大氣中正的能量。單單從名字上看，更值得信賴的是華為。

品牌起名

　　六、會(huì)讓精準(zhǔn)目標(biāo)客戶群體感興趣有共鳴認(rèn)可嗎？

　　比如上面做帽子那個(gè)例子，就是沒有弄明白消費(fèi)群體的問題，中高品牌起個(gè)低端名，誰(shuí)愿意用低端的東西標(biāo)榜自己？所以我們要讓購(gòu)買我們產(chǎn)品的這類消費(fèi)者喜歡這個(gè)名字，讓他們有共鳴感嗎，讓這個(gè)名字會(huì)讓他們有歸屬感，讓目標(biāo)消費(fèi)群體為此感到興奮和自豪。

　　品牌取名的常見錯(cuò)誤有哪些？

　　1、無法跟消費(fèi)者溝通

　　這說的就是還是要說人話，聽得懂、看得懂，讀起來不要拗口，萬萬不可貼上生僻字眼。畢竟一個(gè)品牌走向大眾，面向的是不同教育水平的群體，過于難懂，豈不是白打廣告了。

　　2、低俗、缺乏美感

　　說人話的同時(shí)，不代表可以惡俗、低劣，美感還是要有的。就像很早以前被人所詬病的“爽歪歪”酸奶飲品，作為一款定位兒童受眾群體的飲料，當(dāng)時(shí)推出后就被不少網(wǎng)友指為用語(yǔ)淫穢。

　　3、脫離品牌、產(chǎn)品

　　品牌取名一定要與自己的產(chǎn)品定位有深度的聯(lián)系，如果毫無關(guān)聯(lián)或者難以建立聯(lián)系，只會(huì)讓消費(fèi)者在進(jìn)行消費(fèi)決策的時(shí)候，忽略了你的品牌。

　　品牌起名不是誰(shuí)都可以取的，需要根據(jù)品牌形象，品牌背后的文化，品牌想要在消費(fèi)者面前表達(dá)什么含義，綜合的來考慮，如果你對(duì)如何取好品牌名字不是很了解，建議大家可以找古柏廣告設(shè)計(jì)咨詢一下，他們會(huì)告訴你品牌起名最正確的方法。