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　　品牌對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)是非常的重要，品牌可以給公司帶來(lái)了長(zhǎng)久發(fā)展的作用，那么品牌定位策劃有什么作用？品牌策劃核心要素是什么？今天就讓古柏廣告設(shè)計(jì)給大家詳解一下品牌定位策劃的重要作用。

　　品牌是給擁有者帶來(lái)溢價(jià)、產(chǎn)生增值的一種無(wú)形的資產(chǎn)，他的載體是用以和其他競(jìng)爭(zhēng)者的產(chǎn)品或勞務(wù)相區(qū)分的名稱(chēng)、術(shù)語(yǔ)、象征、記號(hào)或者設(shè)計(jì)及其組合，增值的源泉來(lái)自于消費(fèi)者心智中形成的關(guān)于其載體的印象

　　品牌定位策劃有什么作用？

　　品牌定位即指為某個(gè)特定品牌確定一個(gè)適當(dāng)?shù)氖袌?chǎng)位置，同時(shí)在消費(fèi)者的心中也具有鮮明的指向性。表現(xiàn)為，大家在產(chǎn)生某種消費(fèi)需要時(shí)，會(huì)第一時(shí)間聯(lián)想到某個(gè)特定品牌。

　　品牌策劃的定位有哪些依據(jù)？

　?。?）產(chǎn)品特性或種類(lèi)。將產(chǎn)品本身的內(nèi)在特點(diǎn)作為市場(chǎng)定位的依據(jù)，如產(chǎn)品的成分、質(zhì)量、價(jià)格、功能等。

　　品牌定位策劃

　?。?）產(chǎn)品用途及使用場(chǎng)合。將產(chǎn)品本身的用途及所適用的場(chǎng)合作為市場(chǎng)定位的依據(jù)。

　?。?）使用者類(lèi)型。將產(chǎn)品目標(biāo)客戶(hù)群的不同類(lèi)型作為市場(chǎng)定位的依據(jù)。例如，手機(jī)的用戶(hù)大致分為男性和女性，因此，針對(duì)男性使用者可定位于智能、商務(wù)的手機(jī)；針對(duì)女性使用者可定位于時(shí)尚、靈巧的手機(jī)。

　?。?）競(jìng)爭(zhēng)狀況。根據(jù)本企業(yè)產(chǎn)品與競(jìng)爭(zhēng)者產(chǎn)品的差異狀況進(jìn)行定位，包括三種方式：強(qiáng)定位，即與市場(chǎng)上最強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相對(duì)立。避強(qiáng)定位，即避開(kāi)市場(chǎng)上強(qiáng)有力的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。返鄉(xiāng)定位，即從相反的邏輯角度進(jìn)行定位。

　　品牌策劃核心要素是什么？

　　1.做好品牌策劃方案的核心內(nèi)容首先需要對(duì)企業(yè)或產(chǎn)品取一個(gè)簡(jiǎn)單易記且有價(jià)值意義的品牌名，因?yàn)閮?yōu)秀的企業(yè)品牌名可以激發(fā)消費(fèi)者用戶(hù)的好奇心和濃厚的興趣來(lái)了解該企業(yè)品牌或服務(wù)。好的品牌名在做品牌推廣時(shí)更能事半功倍。

　　2.做好品牌策劃方案的核心內(nèi)容需要進(jìn)行充分的市場(chǎng)調(diào)研與分析，從同行業(yè)或細(xì)分市場(chǎng)中分析目前有哪些企業(yè)是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，再根據(jù)自身企業(yè)的管理經(jīng)驗(yàn)或團(tuán)隊(duì)技術(shù)實(shí)力等方面，進(jìn)行優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)的深入研究剖析，競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)品牌的定位作一個(gè)全面的探索，從而走與其他品牌與眾不同，并且獨(dú)特的思想差異化品牌定位，這就形成了與競(jìng)爭(zhēng)品牌所想要為客戶(hù)解決的某種利益價(jià)值點(diǎn)明顯不同了。即樹(shù)立該品牌獨(dú)特的品牌核心價(jià)值觀(guān)。

　　3.做好品牌策劃方案的關(guān)鍵重點(diǎn)核心，品牌宣傳語(yǔ)口號(hào)的探索，更需要用看似非常簡(jiǎn)短的一句話(huà)來(lái)濃縮該品牌的核心價(jià)值觀(guān)和利益訴求點(diǎn)，從而讓品牌廣告語(yǔ)通過(guò)品牌營(yíng)銷(xiāo)傳播的方法或渠道代替該品牌核心價(jià)值觀(guān)向消費(fèi)者用戶(hù)傳輸企業(yè)使命感與價(jià)值。

　　4.做好品牌策劃方案的核心關(guān)鍵，進(jìn)行該企業(yè)品牌或產(chǎn)品的全方位品牌形象策劃包裝與設(shè)計(jì)，包括該企業(yè)的logo形象設(shè)計(jì)，該企業(yè)的辦公樓或辦公室視覺(jué)形象設(shè)計(jì)，含企業(yè)的直營(yíng)專(zhuān)賣(mài)門(mén)店或經(jīng)銷(xiāo)商加盟店形象包裝，企業(yè)宣傳海報(bào)資料或產(chǎn)品宣傳圖冊(cè)資料，色板，企業(yè)品牌視頻宣傳片的拍攝錄制，品牌廣告的策劃與包裝等等。對(duì)于一個(gè)想要打造品牌的企業(yè)來(lái)說(shuō)，企業(yè)品牌視覺(jué)影像感官體驗(yàn)也是迅速引起消費(fèi)者好感的有效利器。所以一定要在品牌形象包裝設(shè)計(jì)方面下苦功夫才行。

　　5.做好品牌策劃方案的核心更需要做好自身企業(yè)品牌網(wǎng)站的策劃，很多企業(yè)可能還不知道品牌網(wǎng)站的重要性和價(jià)值，因?yàn)槿缃袷窃诰W(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代，企業(yè)打造品牌就必須要借助互聯(lián)網(wǎng)快速傳播的強(qiáng)大優(yōu)勢(shì)，所以企業(yè)品牌網(wǎng)站策劃與企業(yè)品牌網(wǎng)站建設(shè)非常關(guān)鍵?。∑髽I(yè)品牌網(wǎng)站的層次更承擔(dān)著后面企業(yè)品牌招商運(yùn)營(yíng)的艱巨任務(wù)。大家切記一定要引起重視。

　　品牌定位策劃

　　6.做好品牌策劃方案的前提是要選擇適合自身企業(yè)品牌發(fā)展戰(zhàn)略，并能夠迅速提升該品牌知名度的品牌營(yíng)銷(xiāo)傳播渠道，這時(shí)企業(yè)可根據(jù)準(zhǔn)備投入的品牌推廣資金，消費(fèi)者群體品牌定位等等方面，進(jìn)行優(yōu)選某些品牌推廣渠道，當(dāng)然選渠道是不可能一楷而論的，企業(yè)品牌定位或產(chǎn)品定位不同，品牌推廣渠道也是截然不同的。

　　提升品牌知名度需要結(jié)合大眾媒體進(jìn)行品牌傳播。可以選擇新聞媒體宣傳，電視廣告，高速戶(hù)外媒體廣告，公交地鐵廣告，各種自媒體平臺(tái)信息或視頻發(fā)布，社交媒體，直播平臺(tái)內(nèi)容傳播等等進(jìn)行多渠道。

　　7.做好品牌策劃方案的關(guān)鍵，很多企業(yè)可能忽略了品牌網(wǎng)站的運(yùn)營(yíng)，這可是關(guān)鍵??！一旦企業(yè)品牌網(wǎng)站的流量做起來(lái)了，后面的招商運(yùn)營(yíng)工作將會(huì)變得輕松得多，因?yàn)樗阉饕嬉呀?jīng)為很多需要全國(guó)招商的企業(yè)準(zhǔn)備了家經(jīng)銷(xiāo)商加盟流量，至于該企業(yè)能否獲取這些寶貴的經(jīng)銷(xiāo)商資源，就只能各憑本事了。

　　獲取全國(guó)經(jīng)銷(xiāo)商資源可以通過(guò)競(jìng)價(jià)廣告解決，也可以做好企業(yè)品牌網(wǎng)站的關(guān)鍵詞SEO優(yōu)化自然排名首頁(yè)企業(yè)占據(jù)流量。在這個(gè)弱肉強(qiáng)食的時(shí)代，這就只能看企業(yè)推廣資金或品牌運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)的實(shí)力了。如果該企業(yè)連全國(guó)經(jīng)銷(xiāo)商加盟流量都獲取不到，那就只能發(fā)展緩慢了。

　　8.做好品牌策劃方案的另一核心內(nèi)容，必須要做好品牌管理的運(yùn)營(yíng)工作，想要打造品牌的企業(yè)，一定要堅(jiān)持自身品牌核心價(jià)值觀(guān)，承諾客戶(hù)的品牌服務(wù)就必須要做到，做不到的就別去承諾。更需要不斷提升自身的研發(fā)，技術(shù)，生產(chǎn)能力，售前服務(wù)，售中服務(wù)和售后服務(wù)的保障體系完善等等。

　　品牌定位策劃有什么作用？通過(guò)上面由古柏廣告設(shè)計(jì)所給出的答案之后，大家都清楚的知道了品牌定位策劃是一個(gè)非常重要的核心部分，想要做好品牌策劃，那就要先把品牌策劃方案的核心定位好。