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網絡營銷和電子商務這一對緊密相關又具有明顯區(qū)別的概念逐步清晰起來。網絡營銷是企業(yè)整體營銷戰(zhàn)略的一個組成部分，是建立在互聯網基礎之上、借助于互聯網手段來實現一定目標的營銷手段。電子商務的概念簡單來說是指實現整個貿易活動的電子化。顯然，開展電子商務離不開網絡營銷手段，而一個不具備開展電子商務條件的企業(yè)也可以先從網絡營銷做起。

??? 曾經，對此認識的誤區(qū)表現在兩個極端：一方面，許多人認為網絡營銷就是在網上銷售產品，另一方面，一些企業(yè)建一個網站就給自己插上電子商務這一時髦的標簽。

??? 網絡企業(yè)開始關注網絡營銷

??? 理論上說，網絡企業(yè)最具備開展網絡營銷的基礎條件，企業(yè)官網設計但實際上，網絡公司也曾經和傳統(tǒng)企業(yè)的網站一樣不重視網絡營銷，不僅不能充分且合理地利用網站注冊用戶的資料，從網絡營銷的角度考慮，大多數網站設計甚至不合理。也可以說，網絡公司的網絡營銷水平也處于初級階段。

??? 網絡企業(yè)對網絡營銷的普遍關注大約開始于200x年4月份，在那斯達克股票市場開始劇烈震蕩之后，投資人開始對網絡公司謹慎投資，甚至對.COM公司已經失去了信心，在融資越來越艱難的情況下，許多網絡公司想到了還可以利用少花錢或者不花錢的網絡營銷方式。調查資料表明，網絡公司選擇網絡媒體做廣告的主要原因是價格比傳統(tǒng)媒體要低得多，如果不是資金原因，也許網絡營銷估計仍然不會得到網絡公司的重視。

??? 網絡廣告形式多樣化

??? 網絡廣告是網絡營銷的主要內容，網絡廣告已不再僅僅局限在標準BANNER廣告形式，各種規(guī)格的按鈕廣告、異型廣告、插播式廣告、文字鏈接廣告已經獲得普遍的應用，其效果也獲得了廣告主廣泛的認可。但是根據監(jiān)測資料，新型網絡廣告的點擊率仍然不高，與標準BANNER廣告的0.4%—1%左右相比并沒有太大的改變。好在國外的一些研究結果為網絡廣告挽回了一些面子：網絡廣告的價值不僅僅表現在點擊率，除了1%的點擊者之外，網絡廣告對其余99%的觀看者同樣會產生影響。

??? 搜索引擎的變革

??? 注冊搜索引擎是網絡營銷最基本的工作，也是網站推廣的重要手段之一，傳統(tǒng)的搜索引擎或分類目錄通常以網站管理者自己設定的關鍵字或網站描述等信息作為搜索結果排名的主要依據。Google為代表的新一代搜索引擎改變了傳統(tǒng)搜索引擎，它僅僅依靠META標簽的內容和網頁內容的相關度來決定搜索結果排名的規(guī)則，而且將被其他網站鏈接的數量也作為一項重要的排名指標，為網站的搜索引擎推廣提出企業(yè)官網設計了更高的要求，不僅要關注網站設計本身，還要受其他推廣因素的限制。

??? 垃圾郵件管理辦法出臺

??? 電子郵件是網絡營銷的重要工具，對網絡營銷的成敗具有舉足輕重的作用，同時，網絡營銷的健康發(fā)展，離不開相關政策法規(guī)的支持。隨著電子郵件營銷受到普遍重視，垃圾郵件泛濫的問題也日趨嚴重，對垃圾郵件的管理是網絡營銷成功的重要保障。200x年8月，中國電信出臺了垃圾郵件處理的具體辦法。